2012년 TV광고 호감도 분석

이 책이 당신의 광고를 이렇게 바꾼다.
① 객관적인 광고 의사 결정: 2011년 집행된 1,242개 브랜드, 693개 기업의 지상파TV 광고를 체계적으로 분석했다.
② 광고 예산의 합리적 집행: 광고물별, 브랜드별, 기업별 광고 효과와 효율성을 과학적으로 측정했다.
③ 소비자가 좋아하는 광고만 제작: 한국CM전략연구소가 84개월간 축적한 1만 6,000여 편 광고의 방대한 데이터베이스를 토대로 최신 TV광고와 광고 모델의 트렌드를 제시했다.
④ 광고비 효율 극대화: 광고 효과를 금액으로 환산해 TV광고의 투자수익률(ROI)을 분석, 관리할 수 있다.

우리 회사의 광고물을 좋아하는 소비자는 몇 명이나 될까?
한국CM전략연구소는 매월 1,200명의 소비자를 대상으로 TV광고에 대한 호감도를 측정한다. 연인원 1만 5,000명에 달하는 대규모 조사로, 서울 및 수도권에 거주하는 만 10∼59세 남녀가 참여한다. 소비자가 좋아하는 광고를 떠올려 자유롭게 기술하는 조사 방법을 통해 광고 인지도와 호감도뿐만 아니라 광고 효과와 효율을 정확하게 산출해 낼 수 있다.

우리 회사의 광고물을 얼마나 많은 소비자가, 얼마나 오랫동안 기억하고 있을까?
≪2012년 TV광고 호감도 분석≫은 20101년 한 해 동안 소비자 마음에 깊은 인상을 남긴 광고와 브랜드를 소개한다. 2011년 1월부터 12월까지 KBS2, MBC, SBS에서 방송된 지상파 TV광고를 분석해 광고 효과와 효율성을 측정한다. TV광고가 얼마나 많은 사람들의 마음속에, 얼마나 오랫동안 유지되고 있는지 기업별, 브랜드별, 광고물별로 분석한다.

우리 회사의 광고 모델은 소비자에게 얼마나 사랑받고 있을까?
소비자는 광고가 좋은 이유를 20가지 이유 중에서 선택해 응답한다. 호감 이유는 모델 요인, 시청각 요인, 표현 요인, 감성 요인, 메시지 요인, 브랜드 요인의 6가지 그룹으로 구성되어 있다. 개별 광고에 대한 호감 요인뿐만 아니라, 소비자가 좋아하는 광고의 유형과 트렌드도 분석할 수 있다.

우리 회사의 광고물이 호감을 얻기 위해 소비자 한 명에게 지출한 비용은?
CM Value(Consumer’s Mind Value)의 가장 큰 특징은 광고 효과를 금액으로 환산해, 광고물의 가치를 평가할 수 있다는 점이다. 집행한 광고비와 대비해 광고 효율성을 측정할 수 있기 때문에 광고의 품질을 판단할 수 있음은 물론, TV광고의 투자수익률(ROI)을 분석, 관리할 수 있다.

2011년 대한민국 소비자의 마음속에 깊은 인상을 남긴 광고와 브랜드는 무엇일까? 1,242개 브랜드, 693개 기업의 지상파TV 광고를 브랜드별, 기업별로 분석해 광고 효과와 효율성을 측정했다. 특히 광고 효과를 금액으로 환산해, 광고물의 가치를 정확하게 평가할 수 있다. 명확한 광고 소비자 분석을 통해 효율적인 광고를 집행하려는 기업과 광고 제작자에게 유용하다.

한국CM전략연구소
‘과학적인 TV광고 관리’를 모토로 2004년에 설립되었다. 지난 7년간 매월 TV광고효과조사를 통하여, 총 14만여 명에 이르는 소비자 조사를 수행하였고, 1만 6,000여 편의 TV광고효과평가 데이터베이스와 1,120여 명의 광고 모델 호감도 데이터베이스인 ‘CM Value’를 구축했다. 광고업계에서는 최초로 전체 TV광고를 대상으로 한 효과 조사를 실시하여, 방송된 TV광고가 소비자 마음속(Consumer’s Mind)에서 어떻게 수용되고 유지되며 소멸되는지를 조사한다. 이를 통해, 광고를 업종 내의 경쟁뿐만 아니라, 전체 광고환경을 고려한 경쟁적인 위치를 파악할 수 있다. 또한, 소비자들이 광고를 왜 좋아하며, 누가 좋아하는지 등의 분석을 통해 광고주의 효과적인 광고 제작은 물론 체계적인 광고 관리를 지원하고 있다. 특히, TV광고의 효과를 경제적 가치로 환산하는 모델을 개발하여 광고집행에 대한 효과를 투자수익으로 환산하는 시스템을 개발, 활용함으로써 목표에 의한 광고관리를 할 수 있도록 지원하고 있다. 또한 일본 TV CM 전문연구기관인 CM종합연구소와 제휴하여 한일 간의 다양하고 우수한 성공 캠페인 사례를 공유하고 있다. 일본의 CM종합연구소는 일본에서 CM INDEX라는 이름으로 1989년부터 TOYOTA, LOTTE, SHISEIDO, Nihon TV 등에서 활용하고 있는 광고평가시스템을 제공한다.

발간사
부문별 업종 구분표
광고 호감도 조사의 의의 및 CM Value의 특징
CM Value 조사 방법 및 분석지표

1. TV 광고 전체 동향

2011년 광고비 동향
2011년 광고 선호도 동향
2011년 광고 크리에이티브 동향
2011년 광고 효율성(CPCM) 동향

2. 2011년 TV 광고비 및 광고투자수익(ROI) 분석

TV 광고비 및 광고투자수익(ROI) 동향
주요 업종별 광고비 및 광고투자수익(ROI)

3. 2011년 TV 광고 선호도 및 선호 요인 분석

TV 광고 선호도 및 선호요인 동향 분석
주요 업종별 광고효과 및 선호 요인
Creative MRP 분석
선호 요인별 Best TOP10

4. 2011년 TV 광고효율성(CPCM) 분석

TV광고 효율성(CPCM) 동향 분석
주요 업종별 TV 광고 효율성(CPCM)

5. 2011년 광고모델 호감도 및 선호요인 분석

2011년 광고모델 동향
모델 포지셔닝 맵
2011년 광고모델 TOP10 평가서
월별 선호 광고모델 TOP10

부록

2011년 광고 선호도 TOP20 평가서
광고 대행사별 광고 선호도 분석
월별 광고 집행 TOP10
월별 광고투자수익(ROI) TOP10
월별 광고 선호도 TOP10
월별 광고 효율성(CPCM) TOP10
월별 구매의향 TOP10